Na sociálnu sieť Facebook a jej generálneho riaditeľa Marka Zuckerberga sa zniesla v týchto dňoch vlna kritiky a táto spoločnosť prišla o 37 miliárd dolárov. Dôvodom je správa, ktorú zverejnili The New York Times a The Guardian, že spoločnosť Cambridge Analytica nečestne získala od Facebooku informácie o 50 miliónoch užívateľov a využila ich mimo iného pri vývoji softvérových nástrojov na podporu volebnej kampane Donalda Trumpa v roku 2016. Cambridge Analytica získala informácie v roku 2014, keď cez externého výskumného pracovníka zaplatila užívateľom malú čiastku, aby vyplnili jej kvíz osobnosti a stiahli si aplikáciu, ktorá z ich profilov a profilov ich priateľov získala určité súkromné informácie. To v tej dobe Facebook umožňoval. Údaje používateľov z facebooku mali poslúžiť na vytvorenie metódy, ktorá by moha identifikovať osobnosti jednotlivých voličov v USA a ovplyvniť ich správanie.

Táto metóda sa nazýva PSYCHOMETRIA.